La publicidad es la forma primordial de nuestro lenguaje moral que ha anticipado las formas, los registros, los esquemas de la vida moral contemporánea: ha reconocido el primado de lo icónico sobre lo verbal; ha comprendido la naturaleza psicagógica de la experiencia moral y superado definitivamente el modelo de la filosofía de la praxis, al reconocer que la felicidad no se produce a través de la actuación de un esquema práctico sino gracias a la elevación del individuo a un grado de existencia superior; ha comprendido que no hay mensaje moral sin narración o mito.
En resumen, la publicidad ha entendido mucho mejor que otros discursos y teorías la sensibilidad moral del hombre contemporáneo.
El bien en las cosas.
La publicidad como discurso moral
Emanuele Coccia
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